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adidas携手中国文学艺术基金会——一场运动与文化的碰撞

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作为著名的德国运动用品制造商,adidas入驻中国已有25载。在这25年的风雨中,adidas一直致力于满足中国市场的需求。近日,为更好地向世界讲述“中国故事”,adidas与中国文学艺术基金会(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)展开为期三年的合作。

成立于1994年的中国文学艺术基金会,是由中国文学艺术界联合会主管、在国家民政部注册的社会团体,在中国建设社会主义文化强国、促进文化艺术繁荣发展方面发挥了积极作用,也承担着开展民间国际文化交流活动、推动中华文化走向世界的重要职责。《百年巨匠》是中国文学艺术基金会重点发展项目,是中国第一部聚焦20世纪为中华文明作出突出贡献的大师巨匠的大型文化工程,并在海内外158个电视台播出。《百年巨匠》致力于中华优秀传统文化的传播,是向世界讲述中华文化的优秀实践项目。《百年巨匠》记录的中国文化大师巨匠是引领中国当代民族精神的杰出代表。

adidas1997年进入中国市场,并在上海设立了大中华区总部及亚洲创意中心。

“深耕中国市场的25年中,adidas通过多元品类和广泛布局长期支持中国体育和文化事业的发展。”adidas大中华区董事总经理萧家乐(Adrian Siu,Managing Director,adidas Greater China)在接受记者专访时表示,基于“在中国、为中国”的发展理念,adidas选择与中国文学艺术基金会达成战略合作,并将于2022年至2025年着力开展一系列行动。

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双方的合作将聚焦不断崛起的中国本土青年艺术家群体。除了启用更多中国本土设计师,adidas还将分享全球设计师资源,通过资源交换为中国年轻艺术家创造与世界各地设计师合作的机会。

“优秀的年轻艺术家正逐渐成为展示中国文化自信的中坚力量,我们此前已经启动了‘三叶草品牌文化赋能计划’等多个项目,探索挖掘本土原创力量。”萧家乐透露,adidas将通过赋能不同合作伙伴,在海外为中国新生代设计师搭建展示创意的优质平台,用富含“中国元素”的设计向世界讲述“中国故事”,展现中国文化魅力。

萧家乐表示,合作项目还将积极推动中国体育文化和奋进精神走进校园,每年选择约1万所学校开展多元化的宣传和互动活动,融入田径、篮球、瑜伽等青少年喜爱的体育运动,传递“没有不可能”的运动精神。

在文化传播方面,adidas一如既往地通过自身优势传播体育精神,助力中国体育文化和体育事业的发展,并通过中国文化的传播塑造中国形象,在全世界范围内讲述好中国故事。这一使命既是中国文学艺术基金会的重要职责,更是adidas能够与中国文学艺术基金会合作的重要原因。adidas愿意帮助中国在国际上传播中国文化,扩大中国文化影响力。

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