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admin 快讯 2021-03-11 69 0

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原题目:新生后的它,有着令你无法拒绝的理由

潮水时尚的扩张与生长,让我们看到了多样的设计创作,但与早前相比,我们却很难再感受到某个单纯的创意所带来的惊艳与震撼,也很难再看到某款单品或品牌,由于创意而被人切记于心的时刻。

我们常说创意是设计的灵魂,一个好的创意不仅能够折射出设计师自身的艺术修养和文化内在,往往也最能打悦耳心,稀奇是在这个日新月异的时代,人们希望看到差其余面貌,越有创意和看法的内容才更有时机脱颖而出。

青年文化的拥趸者

设计带给我们的并不只是纯粹的感官享受,同时也是一种气概的演变和形成,甚至是民众对于事物固有认知的改变,而这正是它的魅力所在。在服装史的生长历程当中,曾经泛起过许多人人耳熟能详的设计大师,他们将脑中的想法视作为画笔,为民众勾勒出一幅幅悦耳的蓝图,而Alexander McQueen即是其中之一。

Alexander McQueen

作为行业内最为出众的时装设计师之一,他离经叛道的缔造力,给众人留下了极为深刻的印象。2005年,他推出了同名品牌的副线品牌——MCQ,在知足自身多元化设计表达的同时,更希望通过自己的视角解读年轻群体的文化符号,并成为他们连续发声的平台。

MCQ「Swallow」

差异于主线系列的天马行空,基本于青年文化的MCQ以加倍起义和玩世不恭的方式重新诠释陌头文化和亚文化,而这点仅从其之前经典的「Swallow」系列中就不难看出。自问世以来,「Swallow」系列就以其怪异的设计气概,转达着对于庸俗的叛逆,并成为昔日MCQ的标志性元素。

也许,正是由于MCQ体内所流淌的叛逆因子,才会让这样一个成熟的品牌,做出了一个勇敢而惊人的决议。

MCQ的新生

2020年1月1日,在崭新十年的伊始之际,MCQ推出了全新的品牌标识,差异于以往的更迭换代,这一次,MCQ选择摘掉过往的「光环」,以新生的姿态泛起在民众眼前。

一直以来「社群」都是文化流传的推动器,以陌头文化为例,岂论是Tyler,The Creator的OFWGKTA,又或是A$AP Rocky的AWGE,早先都是一群志趣相投的人,相互间的交流碰撞。

随着互联网的普及,网络社群已经生长成为了一种全新的人际间的相同方式,人们不仅可以通过网络展示自身个性,同时也可以结识到志同志合的同伙,而这份认同感和归属感,令「社群文化」逐步演酿成为一种特殊的网络亚文化。

作为文化加速器,MCQ始终将亚文化作为品牌的文化基本,依托于创新的社群平台——MY.MCQ.COM(以下简称:MYMCQ),在推动青年文化的同时,MYMCQ也成为了汇聚志趣相投的年轻人的全球性社区。

在这里,你不仅可以掌握MCQ的最新动向,确立与品牌间的相同关系,还可以找到与你志趣相投的同伙,组建属于自己的网络社群。

最为值得一提的是,除了能够确立相互间的互动外,MYMCQ还将成为全球创意者展示自我的社群平台,为了更好的激励和收录全球年轻创意者的崭新看法,MCQ以最少的限制和最大的创作自由度让年轻创意者肆意施展着自己的创意灵感。

作为MCQ着力打造的品牌焦点社区,MYMCQ平台不仅可以成为消费者和品牌间慎密联动的网络社群,还可以成为品牌互助创意者连续分享和发酵自己态度和想法的创意平台。自此,MCQ也开启了既是品牌,又是创意组织的全新模式。

为了更好的让人人有一个系统性的领会,下面我们将依次从「自由」的创意团队、「反通例」的宣布模式、时装中的芯片和「零虚耗」主义,

「自由」的创意团队

与以往牢靠的创作模式相比,MCQ的内部并没有唯一的创意总监,品牌每个系列的主题和创作偏向,都是由不停转变的创意者和创意团队所定制和主导,他们的加入让MCQ的设计最先变得愈发厚实。

标签

这些创意人或团队,MCQ将其称之为联乘单元。此外,MCQ还会授予每一位互助者著作权,并将名字纪录在他们所介入创作的单品标签当中。

全球创意者的社群平台MYMCQ既是首脑人物与偶像代表的搜集所在,也是MCQ社群的群集。

这些互助创意者涵盖了模特Deba Hekmat,影戏导演Yuen Hsieh以及音乐艺术家Shy girl等差异领域的创意人士和组织。

COLLABORATORS

联乘单元

年轻创意者的加入,为MCQ带来了差其余全新理念,嗅觉敏锐、见多识广的他们不仅开拓了品牌的视野,同时也在时刻影响着MCQ的生长。

介入ICON 4—ALBION创意的联乘单元

作为MCQ的焦点社群,MYMCQ连续激励和收录着来自全球年轻创意者的态度和想法,并将其作为品牌差异系列的创作设计,让他们以自己的方式,为品牌的每个系列尽一份力。

丁香淡紫色

例如与全球著名的权威色彩机构Pantone的互助,研发和确立了品牌的独家主题配色——丁香淡紫色,同时,这也是MCQ品牌标签的底色。

「反通例」的宣布模式

除了设计上的刷新外,MCQ对于以往周期性产物的宣布模式,也有着自己全新的界说。

新生的MCQ以CYCLE(循环)的全新看法取代了以往的传统季节周期,并会在每个CYCLE内依次距离宣布差其余ICON(系列)。

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MCQ未来自天下各地的创意单元所通力互助打造的每一个产物系列称作ICON,它们都有着各自特定的视觉语言和怪异的美学看法。

以MCQ CYCLE I为例,它分为GENESIS II、ARCADE和FOAM三个ICON,并遵照各自差其余主题宣布响应的成衣作品。

CYCLE I — ICON 1、 ICON 2、ICON 3 标签

值得一提的是,MCQ已于2021年2月启动MCQ CYCLE II,并同时宣布品牌的第4个ICON——ALBION。

ICON4 ——ALBION

作为品牌全新ICON的主题,ALBION系列受到游牧民族衣饰及英国乡野景观的启发,将服装自身的回复力纳入到设计考量的元素中,重新构想了户外着装在现代都市环境下的顺应性。通过高性能面料和迷彩印花的运用,出现新型科技面料功效性与古代自然遗址美学的高度融合。

面目一新的MCQ尊重每一位创意者的看法与看法,并赋予他们创作的权力,以此捍卫那些新颖且勇敢的奇思妙想。

时装中的芯片

除了网络全球创意者的奇思妙想外,全球化社区平台MYMCQ也是全球每一位MCQ珍藏家配合的家园,每一件登录在案的单品背后,都有一段属于它的回忆。

作为一个科技集制品牌,为了不遗落每位创作者的创意结晶,MCQ将区块链信息嵌入每件产物标签内的NFC芯片中,只需用手机轻轻触碰便可收到提醒,并可举行周全互动。

标签内嵌NFC芯片

遵照提醒的步骤,输入吊牌所示的代码,你所购置的产物便会被注册到区块链当中,被MYMCQ平台永远影象。

区块链

区块链会为产物的产地(原产国)保留了一个平安且永远的数字化纪录,一旦产物被纪录,不仅真伪获得了保证,还可以通过MYMCQ平台追踪到每一件产物在其整个生命周期内的踪迹。

COLLECTORS

我们的产物珍藏者

与此同时,你也成为了一名MCQ的珍藏者,并将享受MCQ为我们的产物珍藏者,所提供的产物实物展示和数字化所有权。

作为MCQ的焦点社群,MYMCQ平台将为每一位MCQ珍藏家,提供一个数字化衣橱,不仅能够和他人分享着自己的收获,同时也能通过再行使的形式,提升产物的使用周期和价值。

在提倡循环性未来的今天,MCQ将科技的气力融入到时装当中,为产物的长效循环提供了科技支持的同时,重新构建了商业的意义。

「区块链+NFC」的崭新模式,全方位的体现了货物由生产、出厂,至店肆和售卖,整个流程的透明度,实现了线上与线下的毗邻。

「零虚耗」主义

近年,服装业对于生态环境所造成的威胁和影响,让「可连续性时尚」成为全球产业界和时尚产业的全新风向标。

作为新时代问世的全新品牌,MCQ以当前的环境问题作为品牌的生长重点,并始终坚持将「零虚耗」主义贯彻在品牌理念当中。

为了更好贯彻可连续生长的理念,MCQ不停优化着自身的设计生产方式,尽可能的使用再生面料或滞销面料,着力提升设计方式和质料方面的可连续性。同时,作为品牌稀奇设计的精简包装,也在极大的削减资源虚耗。

包装

将包装精简至单一的端到端的模式,是MCQ所推行的宗旨。从生产到仓储,再到配送,从门店到买家,再抵家中,在整个由制造商到产物网络者的交付历程中,MCQ始终接纳相同的包装,大大降低了因虚耗所导致的质料方面的污染性。从而更好的将可连续性生长,作为品牌未来的生长偏向。

时代的更迭,让我们不再知足于现有的一切,我们越来越期待新鲜事物的泛起,而在此时破茧重生的MCQ,无疑是最好的选择,前卫且勇敢,创新与突破的MCQ,正在用自己的方式,重新界说民众对于时装和潮水的认知。

Howie Lee :: SIZING UP (点击原文链吸收听)

青山周平 :: SIZING UP

刘雯 :: SIZING UP

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