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“中年”微博Q2增收不增利:营收仍靠广告和营销,掘金视频号还需内容支持

admin 科技 2021-08-20 59 0

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8月18日,微博宣布了2021年第二季度财报,依旧是增收不增利,净营收同比增进48%的同时,净利润同比下降了59%。

现在来看,微博的营收主要泉源于广告和营销收入,营收组成仍然单一。不外,值得一提的是,住手6月,微博的月活为5.66亿,到达了历史新高。

与此同时,微博披露视频号相关数据显示,微博仍在视频化的历程中,而且速率较快。但剖析师以为,若是缺乏怪异的内容作为护城河,微博视频号很难带来更多的想象空间。

Q2净利润同比降59%,月活、日活到达历史新高

财报显示,微博第二季度净营收5.75亿美元,比去年同期3.87亿美元增进了48%。其中,广告和营销收入为5.023亿美元,在总净营收中的占比为87.35%,比去年同期3.406亿美元增添了47%。

而增值服务收入为7210万美元,同比增进54%,主要归因于2020年11月收购互动娱乐公司带来的收入以及网络游戏服务孝顺的增量收入。

营收增进的同时,微博第二季度的净利润却同比削减了59%,到达8100万美元。而这与不停增进的成本和用度有一定关联。

数据显示,第二季度,微博的成本和用度总额为3.812亿美元,与去年同期的2.812亿美元相比,增进了36%,主要是由于营销用度和职员相关用度增添。

回首过往微博的业绩,其净利润从2019年最先总体出现下滑趋势。2020年第一季度至2021年第二季度,净利润同比增速则划分为-65.4%、92.6%、-77%、-69%、-4%、-59%。

其中,2020年二季度净利润同比大增归因于当季非运营盈利达1.33亿美元,以投资公允价值更改发生的1.21亿美元净收益为主。

用户数据方面,2021年6月,微博平均月活跃用户(MAU)为5.66亿,同比净增添4300万用户,移动MAU占MAU的94%;日均活跃用户(DAU)为2.46亿,同比净增添1600万用户。月活、日活均到达了历史高点。

不外,凭证近几年微博披露的月活、日活数据来看,总体出现荆棘上升的增进趋势,在各大APP对于用户的猛烈争取下,微博能否稳住此次的历史高点,或有进一步增添,另有待时间验证。

视频化历程提速,缺乏内容护城河

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微博CEO王高飞示意, 2021年最先,微博进一步提升了在社交、热门等焦点产物上的竞争力,连系有用的渠道战略,提升用户的规模和活跃度。此外,微博进一步加大视频领域的投入,强化用户在微博宣布视频、消费视频的使专心智,提升产物的竞争力。

2020年7月,微博启动“视频号”设计,成为微博2020年的S级项目。微博为其整合内部各种最优质的资源,希望通过该设计,获得视频消费市场的更大份额。

数据显示,住手二季度末,视频号开通量超万万,其中百万粉视频号规模跨越3万个,视频号原创视频宣布量环比提升跨越1倍。

此前微博披露数据显示,住手第一季度末,视频号开通量超500万个,相比2020年底增进4倍,其中百万粉丝视频号规模跨越2.9万个。

由此可见,微博仍在视频化的历程中,而且速率较快。但与B站、抖音、快手等中短平台相比,仍有一定差距。

微博示意,第二季度视频内容的增添一方面有助于提升焦点流量场景对于视频内容的曝光占比和消费规模,另一方面也有助于微博不停优化视频内容的算法和推荐能力,提升视频整体的分发效率,稀奇是在视频社区和视频推荐流场景的推荐效率。

不外,TMT行业考察家张书乐对蓝鲸TMT记者示意,有微博的社交流量作为保证,微博视频号已成为视频内容的又一个分发平台,但由于缺乏怪异的内容作为护城河,现在也仅仅只是一个分发平台,并不会带来更多的想象空间。

就用户体验来看,微博视频号不少视频内容是从其他短视频平台搬运而来。而相比于其它平台,微博视频号在各个种类上产出的内容特色并不显著。

微博“明星势力榜”下线,此前曾因拖延退款等行为被约谈

2021年8月,新浪微博通告称,为响应“提倡粉丝理性追星,推行企业主体责任”的招呼,下线“明星势力榜”,随后,微博超话社区决议下线明星分类“积分助力”机制。

据悉,“明星势力榜”于2014年上线,设立的初衷是为反映明星综合热度、公益正能量流传力和全站媒体影响力。不外,微博在通告中示意,最近一年来部明白星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈,榜单与康健的星粉互动生态发生偏离。

近年,微博的各种榜单不在少数,由于深谙粉圈心态,靠着设立各大榜单、粉丝流动获得收入,同时也在一定水平上增添了用户时长、粘性。微博也成了各个娱乐明星、网红获取和争取流量的阵地,粉圈文化随之而生,无形中加剧了用户的分化,也使得部门用户出走。

而此前在2019年,北京消协曾因新浪微博明星势力榜引发的退款投诉约谈微博相关认真人。有消费者为加入“明星势力榜”的某明星打榜而购置虚拟鲜花,随后主理方宣布通告暂停该明星的上榜资格,并答应对本月为该明星购置鲜花的用户举行退款。但不少消费者反映主理方存在退花不退款、拖延退款等行为。

北京市消协要求新浪微博对相关投诉实时核实处置,并阻止在通告中泛起类似“本月为该明星购置鲜花的用户将于克日收到退款”等模糊答应,发生退款情形应实时向消费者宣布详细的退款方案,明确退款限期、方式和流程,阻止引发不需要的投诉。

近年来,相关羁系部门加大了对不良粉丝文化的整治。腾讯、抖音、微博等互联网平台相继宣布整治饭圈乱象的通告,将重点袭击诱导未成年人无底线追星、极端言论等行为。

8月2日,网信办披露相关主管部门的不良粉丝文化整治事情取得阶段性成效。其中提到,针对粉丝群体群集的社区、群组等环节,中央网信办督促网站平台进一步优化产物功效,升级治理战略,逐步压缩粉丝群体非理性追星空间,通过作废诱导粉丝应援打榜的产物功效、优化榜单规则、完善粉丝群圈治理、限制未成年人非理性追星流动等方式,强化榜单、群圈等重点环节治理。

微博示意,“明星势力榜”下线后,将举行多维度刷新升级。在微博平台数据基础上,新榜单将引入第三方评分数据,拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力,打造明星周全影响力榜单。新的评分机制将停止粉丝集资、打榜、控评等行为,提倡粉丝理智追星,激励明星以作品、公益等内容与粉丝举行良性互动。

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