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App Store仍然是Apple增长引擎

admin 快讯 2020-01-22 77 0 APP引擎仍然是
App Store仍然是Apple增长引擎 APP 引擎 仍然是 第1张

iPhone和iPad用户在2019年下载大量应用程式。Apple (NASDAQ:AAPL) 表示,2019年向App Store开发商支付约380亿美元,即是说去年消费者在应用程式和订阅服务的总支出超过500亿美元。

App Store仍然是Apple增长引擎 APP 引擎 仍然是 第2张

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圣诞节至除夕一周,公司的App Store支出上升16%,而元旦当日的支出增长20%。

Apple对开发商的累计支出(自2008年起总和)在去年1月底达到1,200亿美元后,之后公司再无公布更新数字。不过公司确实有公布其他相关数据,例如平安夜到除夕一周App Store销售额便增长37%,但元旦当日只增长7%。Apple整体销售增长或者在放缓,但App Store的增长看来仍然相当强劲。

App Store销售额不断增长,锁定更多消费者

Apple的iPhone销售额在2019年下跌14%,几乎回落至2017年相若水平,甚至低于2015年之前旺季销售水平。不过这指标只反映用户延长手机寿命,而不是唾弃Apple,App Store年年持续增长就是最好明证。

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值得留意,App Store下载量,特别是付费应用程式的下载量,很可能会锁定消费者,令他们留在Apple生态系统。因为转换到Android系统,用户往往要重新下载所有应用程式和再次付费,这对iPhone用户带来实际切换成本。因此,投资者有理由预期当用户未来需要升级换机时,购买新iPhone手机的用户比例将增多。许多分析师认为升级潮很可能明年到来,因为届时将推出支援5G的设备。

同时,Apple可从现有客户和App Store的下载中获取可观利润。若看支付开发商销售份额后的净收入,App Store业务为Apple带来的净收入毛利率高达90%。基于App Store的规模,这就对盈利增长贡献很大。

用户安装更多应用程式,Apple为此花费更多支出,未尝不是好事。

服务业务多姿多彩

话虽如此,Apple亦致力强调旗下坐拥不同服务,有多种方法将安装的程式群变现。今年最抢眼的包括Apple Music、Apple TV+、Apple TV应用程式、Apple Arcade、Apple News、Apple Podcasts、Apple Card、Apple Pay和iCloud,而前几年公布的业绩只集中在App Store业务。

事实上,Apple已经明白一点,当用户尽量延长手机寿命,那么要尽量将用户的价值变现,现在就得靠推动他们付款获取服务

在这方面,Apple TV+和Apple Arcade都是公司的重头戏。Apple在两项服务的内容上均已豪掷几十亿美元,期望锁定客户以月费订阅服务。Apple这些服务的利润率,直接视乎服务本身是否能成功,因为这次公司不仅只担当别人的分销商,实际上已亲自落场制作产品。如果其中一项服务能吸引数以百万计的用户,那么对Apple的盈利将有很大贡献。

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